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【资讯】第五人格高开低走,网易的推广隐患早在年前已现

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发表于 2018-5-12 15:21:32 | 显示全部楼层 |阅读模式
5月一过,相信网易高层的脸色一定不怎么好看。原因无他,那就是被寄予厚,斥巨资打造意图能够代替《阴阳师》成为下一款现象级手游的《第五人格》,似乎并没有达到他们预期的效果。电脑玩第五人格手游,首选51安卓模拟器
从4月2号开始大范围测试,再到12号的公测,这款游戏虽然在最初的时间里受到全国手游玩家广泛的关注,在但一个月之后的今天,数据上的高开低走还是让人有些意外。
在伽马数据的4月移动游戏监测数据显示,第五人格的营收仅仅排在全国手游的第十四位,这代表着网易在18年压下重注的《第五人格》在热度最高的首月,并没有获得与关注度相匹配的收入。
而此类竞技游戏又有一个通病,那就是在用户会在最初的新鲜消退后,将迎来一小波退潮,所以我们能够得到一个结论,《第五人格》的商业价值将会在短时间内随着时间的流逝大打折扣。
看到这里,可能会有人发出疑问,网易手游在近几年以制作精良闻名,口碑也算不错,为什么《第五人格》却隐隐有失败的倾向?
游戏直播才是创造顶级游戏的最佳途径
答案很简单,这涉及到一个对于玩家来说很熟悉的行业,那就是直播。
谈这个问题之前,我们先看一下伽马数据4月营收榜的前6名:
榜单上前六的游戏中,网易2,腾讯4,这刚好显示出当下国内游戏市场的格局,腾讯是老大,网易是唯一能与之掰手腕的游戏公司。
但同样是竞技游戏,为什么《王者荣耀》在营收乃至于热度上将被网易视为王牌《第五人格》超越这么多?其实真正让《第五人格》走向衰败的原因是网易在几年前埋下的战略隐患——游戏直播。
不知从何时起,闲暇之余打开APP看会儿直播,似乎已经成为大部分网民日常生活中的一部分。
尤其是对于游戏观众来说,毕竟相比于花费较长的时间去苦练技术,在直播间看主播打游戏更让人感到愉悦,输赢都没有压力不说,看不顺眼了还能发泄一两句,更别提这些主播还能逗你笑了。
自14年开始,游戏直播行业就如同坐火箭一般飞速成长,在数以亿计的游戏受众力挺下,任何一家厂商想要推广某一款游戏,只要能与直播平台携手合作,必然可以达到最恐怖的宣传效果。
至于这一点,如今的《绝地求生》就是最好的例子。
不得不说腾讯的眼光独到,早在数年前,就对斗鱼等知名游戏直播平台进行巨额的融资,哪怕在自建了企鹅电竞之后,也从未改变方向一直持续至今。
就在腾讯代理了《绝地求生》之后,通过一系列的精心策划,“吃鸡”甚至逐渐取替LOL,成为直播界的新宠。
此前无数LOL的明星主播争先恐后的转行,诸如电竞一姐Miss,前职业选手蛇哥,再到小楼,五五开,等等电竞名人,甚至就连在役的LOL职业人气王Uzi也在虎牙直播的时候,经常向观众展现自己的吃鸡技术。
渐渐的,“吃鸡”这款游戏由直播平台开始扩散到屏幕前的观众玩家,而后又通过玩家之间口口相传扩大知名度,最后在加上一点时间的沉淀,就这样,一款人气能够比肩LOL的绝地求生诞生了。
其实对于《第五人格》也是如此,直播平台对于这款游戏的免费宣传是的的确确存在的,以虎牙为了例子,在浅笑为首的《第五人格》主播带动下,每日都能吸引数万人前来观看,其中不乏一些对此不了解的玩家,因为偶然接触到主播,才对这个游戏产生兴趣。
不过遗憾的是,网易早间年做出的一些事情让这个本可以和自己实现双赢的平台产生了隔阂。
战略失误自建平台 第五人格的高开低走因此而来
就在网易花费巨资打造,寄以厚望,意图捧成下一款阴阳师的《第五人格》手游上线后的几日内。斗鱼和虎牙,同时撤掉了第五人格直播专区,下掉了相关的主播推荐,在这里需要注意的是,他们只是撤掉了推荐,而不是禁止直播。
即便是这样,网易还是通过《第五人格》的官博发了一篇公告,声情并茂地控诉不公正竞争,并暗指两家直播平台的决策是受腾讯所迫,同时网易还对腾讯进行起诉,以此来表达心中的不满。
尽管没有任何证据表明腾讯对《第五人格》进行了封杀政策,但网易所表现出来的焦虑却不是假的,因为他们已经逐渐明白游戏直播对于宣传和推广有多么重要,但这种关键的资源,却并不在他们手中。
此时我们回头再来看看网易在直播领域做了些什么?
早在14年时腾讯察觉到游戏直播对游戏推广的重要性,并且对斗鱼等第三方平台进行投资。网易的嗅觉也同样敏锐,紧随其后就展开了自己对于直播的战略部署,不过相比于腾讯的投资合作战略,网易却在直播市场已经饱和的情况下,选择组建了自己的直播平台,CC。
这样的布局导致了网易必须处处为自己的直播平台考虑,但却间接的拒绝乃至于得罪了那些可能与自己成为合作伙伴的大型直播公司,比如说虎牙。
梦幻西游版权引发的蝴蝶效应 网易之殇
自13年开始,英雄联盟的崛起让整个游戏直播行业欣欣向荣,所有直播平台都在进行探索,意图找到观众喜欢的游戏,并且做成板块以此来吸引到更多的人观看。
而网易旗下的回合制游戏《梦幻西游》显然是一款很好的选择,这款游戏中赌装备等随机元素让不少玩家特别喜欢,所以在当时也聚集到不少的观众群体在虎牙的前身YY中每日观看。
但网易丝毫没有意识到这可能是一个提升自家游戏知名度的推广机会,他们做出的选择令人震惊,那就是起诉YY:
去年,这桩诉讼有了一审判决,被告华多公司(YY直播运营主体)停止通过网络传播《梦幻西游》或《梦幻西游2》的游戏画面,并赔偿网易公司经济损失2000万元。
网易虽然回收了《梦幻西游》的直播权,但也为此后游戏推广上的落寞打下了基础。
在腾讯寻求到合作伙伴斗鱼之后,网易却没有想到与另一大平台虎牙合作一起联手对抗腾讯的布局,反而为了帮助自己旗下的CC直播引流,而葬送了梦幻西游在直播行业中崛起的机会。
上图是如今CC直播中梦幻西游板块的真实写照,几乎无人对此感兴趣,相比于当年虎牙上巅峰时期数动辄数十万的观众数量,网易彻底将一个正在崛起的梦幻西游直播板块扼杀在摇篮之中。
实际上网易本可以由此和虎牙合作,不仅能能够让梦幻西游热度上升,在此后的游戏推广上也会因为有了这一层关系无往而不利。
不过他没有,而是选择了自助,但CC最终没有像网易想得那样称霸一方。市场份额仍然属于虎牙,斗鱼,熊猫,全民等直播平台。
所以四年后,网易吃到了当初自己亲手种下的苦果。
通过数据可以看到,网易在18年的股价也是高开低走,就如同此前势在必得的《第五人格》一样,在最初风头过后,由于没有直播平台的持续推广,逐渐被一部分玩家所弃用。
反倒是那个有可能帮助网易在游戏领域走的更远更强的虎牙,在这几年的时光中不断成长,甚至在5月11日完成上市。
此时虎牙的游戏板块蒸蒸日上,他们签下了Miss,得到了骚男,拿下了韦神,还以1.5个亿签约了中国的电竞传奇Uzi,哪怕是在数据上也已然已经超越斗鱼,成为国内独一家的顶级游戏直播平台。
有些时候错过了那就是一辈子,网易的棋差一招险些让自己全盘皆输。
不过中国有句古话,亡羊补牢为时不晚。如果此时能够与虎牙等大平台重修于好,那么在日后的各种游戏推广上,他们仍然能够东山再起,毕竟这世界上没有永远的敌人。游戏厂商与游戏直播平台合作本就是双赢的局面,退一步海阔天空,或许网易是时候迈出那一步了。

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